Все основное о рекламе как науке, практике и искусстве - в одной книге. Пять изданий этого учебника помогли сотням тысяч американцев реализовать `американскую мечту`: стать независимым, сильным, преуспевающим.

Книга "Современная реклама" рассчитана на читателя, умеющего работать, она нужна всем, кто ищет себя в условиях рыночной экономики.

Название: Современная реклама. Русское издание
Автор: Уилльям Аренс, Кортлэнд Бове
Год издания: 2001 г.
Страниц: 704 стр.
Формат: PDF
Размер: 1.69 MB

ГЛАВА I ЭВОЛЮЦИЯ РЕКЛАМЫ
ОПРЕДЕЛЕНИЕ РЕКЛАМЫ
ЭВОЛЮЦИЯ СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЫ
ВЛИЯНИЕ PEКЛАМЫ НА ЭКОНОМИКУ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ГЛАВА 2 СОЦИАЛЬНО-ПРАВОВЫЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
ОБЩЕСТВЕННАЯ КРИТИКА РЕКЛАМЫ
ПРАВИТЕЛЬСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
НЕПРАВИТЕЛЬСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ГЛАВА 4 КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА И РЕКЛАМЫ
ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГ?
ЧТО ТАКОЕ РЫНОК?
КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ГЛАВА 5 ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ И СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА
ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ: НАПРАВЛЯЮЩИЙ ИМПУЛЬС ДЛЯ РЕКЛАМЫ
КОМПЛЕКСНЫЙ ХАРАКТЕР ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЙ ПОТРЕБИТЕЛЕМ
СЕГМЕНТИРОВАНИЯ РЫНКА
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ГЛАВА 6 ИССЛЕДОВАНИЕ СБЫТА И РЕКЛАМЫ: РОЛЬ В ПЛАНИРОВАНИИ
НЕОБХОДИМОСТЬ ИССЛЕДОВАНИЙ В ИНТЕРЕСАХ СБЫТА И РЕКЛАМЫ
ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
ИССЛЕДОВАНИЕ ПРИМЕНИТЕЛЬНО К СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА И РЕКЛАМЫ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ГЛАВА 8 ТВОРЧЕСТВО В СОСТАВЛЕНИИ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ
СОСТАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ И РЕКЛАМНАЯ СТРАТЕГИЯ
РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ОБРАЩЕНИЯ
РАЗРАБОТКА ОСНОВНОЙ ИДЕИ
ЦЕЛИ СОЗДАНИЯ ХОРОШЕГО ТЕКСТА
ТЕРМИНОЛОГИЯ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ
ОБЩИЕ НЕДОСТАТКИ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ
СОЗДАНИЕ НАЗВАНИЙ ДЛЯ ТОВАРОВ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ

скачать книгу: Современная реклама., Аренс У., Кортлэнд Б.