Автор этой без сомнения значимой и во многом необычной книги, уверен, что утверждение `Маленькие дети - маленькие проблемы, большие дети - большие проблемы` справедливо и в отношении торговых марок. В известных и раскрученных брендах есть не только положительные стороны, но и множество подводных камней.

`Король позиционирования` Джек Траут рассказывает о катастрофических маркетинговых и стратегических ошибках, из-за которых пострадали фирмы, долгое время бывшие лидерами на рынке, и объективно, беспристрастно показывает, как можно было избежать проблем. 

Глава 1. Цена наиболее распространенных ошибок
Глава 2. Корпорация General Motors
Глава 3. Корпорация Xerox
Глава 4. Digital Equipment Corporation
Глава 5. Корпорация AT&T
Глава 6. Компания Levi Strauss
Глава 7. Зубная паста "Crest"
Глава 8. Компания Burger King
Глава 9. Корпорация Firestone
Глава 10. Компания Miller Brewing
Глава 11. Торговая компания Marks & Spencer
Глава 12. И другие
Глава 13. Армия консультантов
Глава 14. Совет директоров
Глава 15. Уолл-стрит
Глава 16. Знай врага своего
Глава 17. Чем больше компания, тем труднее ее путь
Глава 18. Проблемы начинаются с директора... и на нем же заканчиваются 

Название: Большие бренды - большие проблемы. Учитесь на чужих ошибках
Оригинальное название: Big Brands, Big Trouble: Lessons Learned the Hard Way
Автор: Джек Траут
Серия: Деловой бестселлер
Издательство: Питер
Год издания: 2002 г.
Страниц: 240 стр.
Размер: 347 Kb
Формат: DOC

Скачать книгу: Большие бренды - большие проблемы., Джек Траут