Главная » 2012»Январь»6 » Секреты создания рекламных материалов, или неписанные правила копирайтинга., Геттинс Доминик (Книга)
16:45
Секреты создания рекламных материалов, или неписанные правила копирайтинга., Геттинс Доминик (Книга)
Созданию рекламных материалов не учат в школах, однако эти знания влияют
на пашу жизнь сильнее, чем знания о логарифмах или севообороте.
Созданию рекламных материалов не учат в отделах маркетинга или в
рекламных агентствах, однако большие деньги находятся под властью успеха
или неудачи рекламы. Но можно ли научить творческой работе? Подчиняется
ли творчество каким-нибудь правилам? Автор этой интереснейшей книги,
даст на эти вопросы положительный ответ..
«Ничто не укладывается в памяти так хорошо, как отшлифованный набор слов», - говорит в предисловии к «Неписаным правилам копирайтинга» Доминик Гетис, автор анонсов для программ BBC.
Доминик Геттинс дает копирайтерам – начинающим и опытным – множество советов. У него самого есть 30 секунд, чтобы рассказать историю, увлечь зрителя- слушателя-читателя и останеться верным стилю BBC.
Многие свои навыки он наработал, изучая рекламу, вернее – принципы, на которых она основана (ту-то и появляется «отшлифованный набор слов»). И рекламист должен сделать с потенциальными потребителями то же, что Геттинс – аудиторией BBC. И не изменить духу компании.
Рекламные кампании по-прежнему – основная часть маркетингового бюджета, несмотря на то, что потребитель уделяет рекламым сообщением гораздо меньше внимания, чем хотелось бы продавцу. Вся соль – в том, чтобы обойти помехи и все-таки донести до потребителя главную иде.
Поэтому нужна оригинальная идея и верные слова, свои для каждого коммуникационного канала. Анонсы Геттинса появляются в Интернете, по радио, телевизору, в печати, поэтому много внимания в книге он уделяет вопросу:
Как трансформировать рекламное сообщение в зависимости от коммуникативного канала?
В заключение Доминик Геттинс пишет о внештатных копирайтерах дает примеры: что считать рекламой? А что считать хорошей рекламой?
Кроме того книга включает неписанные правила создания рекламных материалов – хорошее практическое руководство для всех копирайтеров. Есть предметный указатель.
В целом, Доминик Геттинс учит совмещать творчество и бизнес-процессы и создавать стоящую рекламу, способную пробиться сквозь массу объявлений-конкурентов.
Название: Секреты создания рекламных материалов, или неписанные правила копирайтинга Оригинальное название: The Unwritten Rules of Copywriting Автор: Геттинс Доминик Издательство: АСТ; Астрель Год : 2007 г. Язык: Русский Формат: pdf Размер: 7 Мб
скачать книгу: Секреты создания рекламных материалов, или неписанные правила копирайтинга., Геттинс Доминик
Уважаемые посетители! Если вы обнаружили битую (не существующую) ссылку, пожалуйста напишите об этом в комментариях. Мы в свою очередь в кратчайшие сроки ее исправим. Так же будем рады, если вы оставите свой отзыв, комментарий или оценку опубликованному материалу. Это поможет другим в выборе нужного материала.
Главная 
