"Меркатор" -
безусловный лидер среди французских книг по маркетингу. Уже тридцать лет
книга пользуется заслуженным уважением со стороны маркетологов,
преподавателей и всех, кто хочет углубить свои знания в теории и
практике продаж. Во Франции продано более 250 000 экземпляров
"Меркатора". Читателю предлагается перевод последнего, седьмого издания
книги, дополненный примерами удачных маркетинговых решений, взятых из
российской практики. В книге дается анализ маркетинговой
деятельности в различных областях, описывается исследование рынка,
принятие стратегических решений, планирование, контроль и организация
рекламных кампаний. Одновременно с этим рассматриваются технические
средства, которыми должен владеть маркетолог, и приводятся обширные
статистические данные. Книга объединяет все три измерения маркетинга:
планирование, стратегические решения и текущую деятельность. Отдельные
главы посвящены международному маркетингу и персонализированному
маркетингу (называемому также маркетингом отношений). Подробно
рассматриваются новые информационные технологии и их применение по
отношению к маркетингу. Один из соавторов "Меркатора" - Жюльен Леви -
автор первого в Европе курса по интернет-маркетингу.
"Меркатор"
превосходит все существующие пособия по маркетингу полнотой информации,
ясностью изложения и обилием наглядных примеров. Последние изменения
были внесены автором в книгу специально для российского издания весной
2005 г., что делает ее наиболее современным из имеющихся изданий по
маркетингу.
Российское издание "Меркатора" выходит в двух томах,
общим объемом свыше 1100 полноцветных страниц. На этих страницах
содержится более 1000 примеров удачных (и, что особенно важно,
неудачных) маркетинговых решений, свыше 300 иллюстраций и более 200 схем
и графиков.
В конце книги приведен подробный глоссарий, содержащий
толкование всех основных терминов, употребляемых в маркетинге. Глоссарий
снабжен переводом терминов на английский и французский языки. Название: Библия современного маркетинга. Меркатор. Том 1Автор: Леви Ж., Ландреви Ж., Линдон Д. Издательство: Международный центр финансово-экономического развития Год: 2007 г.Страниц: 1176 стр.Формат: djvuРазмер: 8.76 mb
скачать книгу: Меркатор. Библия современного маркетинга. Том 1., Леви Ж., Ландреви Ж., Линдон Д.
|